萝卜

互联网巨头:萝卜青菜还是星辰大海

  近段时间以来,随着各大巨头布局社区团购,大量资本进入,低价倾销挤压摊贩生存空间,引发较大争议。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜,有评论称,互联网巨头“杀入”社区团购,堪称新时代的“圈地运动”,这种“降维打击”不值得骄傲。剥夺底层劳动者饭碗,与民争利,于心何忍?萝卜青菜与科技创新的星辰大海,究竟哪个更值得资本布局?业内人士指出,有关部门要因地制宜,探索监管的新办法、新模式。

  一时间,资本以低价竞争争夺市场的方式广受诟病。2020年末,国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,此次会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”,对社区团购经营行为进行严格规范,涉及低价倾销、垄断协议、不正当竞争、数据“杀熟”等方面。

  监管升温,巨头遇“冷”,赛道变凉?业内人士认为,新规出台后,社区团购不公平竞争乱象会受到一定遏制,但难以改变社区团购通过补贴获客的手段,社区团购企业仍可能继续打“价格战”,“玩法”迭代或将加快。

  来自南京的社区团购从业人员范雷表示,从创造经济增量的角度看,用汽车代替马车导致马夫失业并不全错,释放的人力资源一般会流向创造更高价值的岗位,这是一次人力资源的重配,提高了整体效率。

  “当然,也不能只谈效率不讲公平,社区团购确实挤压了摊贩的就业空间,有些人可能将失业,这需要政府帮助进行技能培训再谋职业,他们理应被善待。”范雷分析,社区团购是以互联网平台为主的平台企业对社区商圈和下沉市场的一次大规模的、立体化的布局,对于整个零售业格局也将带来重要影响甚至冲击。

  一位风投行业从业人员告诉《经济参考报》记者,从整个行业看,近几年,大家越来越焦虑,优质赛道越来越少,所以逐渐向越来越沉的实体下探和渗透,甚至不惜与摊贩争利。

  业内人士指出,社区团购的发展将会对线下生鲜超市和菜市场的经营产生巨大影响。随着互联网巨头补贴战和抢人战的展开,商品从最初的生鲜品类扩展到全品类。或许,社区团购的线上线下结合方式,才是中国新零售的开始。

  目前,社区团购主打品类以生鲜为主,社区团购的商品主要来源于线下农贸批发市场的批发商。随着社区团购在上游供应链的布局,未来有可能只存在产地直采与一级批发商市场。社区团购想要提供高性价比的生鲜产品,必须缩短渠道和降低流通成本。简单说,未来的竞争是供应链管理水平的竞争。

  目前社区团购大力发展共享仓模式,供应商的商品可以直接存入共享仓,相对于传统线下批发市场仓配模式,共享仓的角色更多是房东模式只管收租,其他一概不管。但是,社区团购与供应商的关系更加紧密。可以说,社区团购提供了闭环式服务,出现社交化玩法,倒逼传统的线下批发市场加快转型升级步伐。

  数据显示,全国现有农产品市场约4.4万家,其中批发市场4100多家,吸纳数百万人就业。南京农副产品物流中心经济发展部副主任谢明说,目前,全国的农批市场普遍存在管理粗放、秩序混乱等问题,基础设施相对落后,人们对农批市场的印象仍为“脏乱差”。“尽管船大转身难,但农批市场现代化建设已经迫在眉睫。”

  分析认为,到2022年,国内社区电商市场规模有望达到千亿元级别。社区团购就像鲶鱼,传统农批市场、农贸市场亟待更新,在竞合中发展,真正建立高效的供应链体系,打通行业堵点,让群众得实惠。

  对于互联网巨头而言,社区团购的预售模式和规模化销售模式让商品销售更加简单,物流配送也更加方便,有利于减少商品流通过程中的损耗,降低经营成本,提升商品流通效率。与此同时,以生鲜、日用快消品为主的社区团购具有高频交易、刚性需求特点,颇受年轻人欢迎,是互联网巨头寻求流量增长的极佳入口。

  业内人士认为,不少批发市场仍停留在原始摊商阶段,市场监管还是以收摊位费管理为主,“重收轻管”,运营水平低。“如果年轻人越来越不爱逛菜场、批发市场,我们是应该一味去指责、批评,还是应该反思自己的不足呢?”在谢明看来,农批市场难以引入现代化管理模式的原因之一,是缺乏职业经理人队伍,而职业经理人队伍进入难则在于集体所有权这一“梗阻”。

  当然,社区团购也需要在监管下有序运行。多位受访专家表示,不能一概否定社区团购,而应该在合理监管上下功夫。社区团购在某些方面满足了消费者需求,资本看到了商业潜力,不妨多给这一新业态一些成长空间。

  2020年12月,南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》,要求菜品社区团购的“团长”(负责人),视情应办理相应的市场主体登记,平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销,排挤竞争对手独占市场,扰乱正常经营秩序。

  江苏省社会科学研究院研究员田伯平说,“菜篮子”关乎基本民生,要避免人为造成剧烈的市场波动,这是基本底线。社区团购之所以引发各方关注,在于其不只是经济领域问题,还可能造成社会问题。因此,对社区团购既不能“一棒子打死”,也不能“放任不管”,不能任由资本无节制扩张,而留下“一地鸡毛”。

  目前,监管层对于社区团购市场的监管已有框架性意见。业内人士建议,有关部门要因地制宜,探索监管的新办法、新模式,尽快出台监管细则。“九不得”新规下,互联网巨头也该收收心了,仔细想想萝卜青菜与科技创新的星辰大海之辩。

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